Сторителлинг что это такое простыми словами

28 ноября 2023
Сторителлинг


Стратегия сторителлинга стала неотъемлемой частью современного маркетинга и коммуникаций, предоставляя компаниям мощный инструмент для установления эмоционального контакта с аудиторией. Все больше предпринимателей, брендов и лидеров признают, что за успешным продуктом или идеей стоит не только функциональность, но и сила рассказа.

В этой статье погрузимся в мир сторителлинга, исследуя его влияние, принципы построения увлекательных повествований и то, как эта стратегия может эффективно применяться для достижения разнообразных целей в бизнесе и межличностных взаимодействиях.

Содержание:

  1. В чем суть
  2. Возникновение основ
  3. Эффективные приемы
  4. Роль в SEO
  5. Преимущества
  6. Присутствие в интернете, примеры
  7. Заключение

В чем суть

Сторителлинг (от англ. storytelling) — искусство рассказа и повествования, процесс создания и передачи истории при помощи слов, образов, звуков, картинок, видео и других элементов. Техника играет ключевую роль в создании эмоционального и психологического воздействия на аудиторию, позволяя передать информацию, ценности и идеи через увлекательные сюжеты. Может использоваться в различных контекстах, включая литературу, кино, маркетинг, образование и деловую сферу. Способствует лучшему пониманию, запоминанию и вовлечению ЦА, создавая эмоциональную нить между рассказчиком и зрителем.

Возникновение основ

Искусство повествования, имеет древние корни и связано с этапами эволюции человеческой коммуникации. Истории были основным средством передачи знаний, опыта и ценностей от поколения к поколению:

  1. Древность: уже в древности люди использовали рассказы и мифы для объяснения явлений окружающего мира, передачи нравственных уроков и сохранения своей культурной идентичности. Эпические поэмы, как например "Илиада" Гомера, представляют собой показательную форму сторителлинга.

  2. Сказители и барды: во многих обществах появлялись обученные барды, работой которых было распространение сказаний и легенд. Они использовали устное народное творчество для увлекательного и образного рассказа.

  3. Письменность: с развитием письменности стало возможным фиксировать истории на бумаге. Это открыло новые возможности для сохранения и распространения знаний. Религиозные тексты, фольклор и хроники стали частью письменных традиций.

  4. Литература: с появлением литературы в формате романов, рассказов и пьес, стало популярно писать о вымышленных мирах и живущих в них персонажах.

  5. Кино и телевидение: в XX веке развитие кинематографа и телевидения внесли свой вклад в эволюцию сторителлинга. Визуальные средства стали сильным инструментом для демонстрации историй, добавляя элементы кинематографии, актерского мастерства и музыки.

  6. Цифровая эра: с появлением интернета и цифровых технологий сказительство стало доступно в новых жанрах. Социальные медиа, видеоблоги, подкасты, мемы и игры предоставляют новые возможности для создания и распространения сюжетных линий.
    Кстати, как создать красивую картинку и где искать вдохновение для визуального искусства рассказали в отдельном материале.

Эффективные приемы. Базовая структура и схемы

Приведем несколько рабочих правил успешного рассказа:

  1. Яркая начальная точка: начните повествование с чего-то неожиданного, заинтересовывающего или загадочного, чтобы зацепить зрителя.

  2. Герой с проблемой: хорошие истории зачастую рассказывают о персонажах, сталкивающихся с проблемами или вызовами. Зритель способен легко соприкоснуться с чувствами героя и вжиться в ситуацию.

  3. Развитие персонажей: дайте своим персонажам глубину и сложность. Расскажите об их мотивации, страхах, целях. Чем сильнее чувствуется связь зрителя с персонажами, тем сильнее будет эмоциональная реакция.

  4. Конфликт и разрешение: истории, содержащие элементы конфликта и драмы, зачастую привлекательнее. Также важно уметь выдерживать напряжение и достигать развязки.

  5. Зрелищные образы и язык: используйте яркие и образные описания, чтобы помочь зрителю визуализировать события и переживания. Чем богаче язык, тем сильнее влияние.

  6. Неожиданный поворот сюжета: внесите нечто неожиданное или непредсказуемое в развитие сюжета. Это поддержит интерес и создаст дополнительное волнение.

  7. Использование чувств: описывайте не только визуальные аспекты, но и звуки, запахи, вкусы и тактильные ощущения. Это помогает погрузить зрителя в описываемую атмосферу.

  8. Сила повторения: повторяйте ключевые элементы или мотивы в течение истории. Это создает единство и усиливает впечатление.

  9. Используйте диалоги с умом: живые, естественные диалоги придадут истории реализм и помогут легче воспринимать информацию.

  10. Завершение сильным моментом: заканчивайте повествование ярким эпизодом. Это может быть неожиданное разрешение конфликта, мощное заключение или открытый вопрос, вынуждающий зрителя задуматься.

Помните, что хороший сторителлинг требует практики. Экспериментируйте с разными приемами, обращайте внимание на реакции аудитории и совершенствуйте свои навыки.

Роль в SEO

Сказительство играет важную роль в SEO, так как помогает создать сильное эмоциональное воздействие на аудиторию и улучшить восприятие бренда:

  1. Привлечение внимания: когда истории написаны интересно и захватывающе, они способны привлекать внимание пользователей. Заголовки и метатеги, содержащие элементы storytelling, приводят к увеличению кликов и повышению позиций вебсайта в поисковых результатах.

  2. Улучшение вовлеченности: пользователи, увлеченные повествованием, склонны проводить больше времени на сайте. Это может положительно сказаться на метриках вовлеченности.

  3. Создание уникального контента: уникальный контент является ключевым фактором для SEO. Рассказывая уникальные истории о бренде, вы создаете контент, не имеющий аналогов.

  4. Стимулирование обмена ссылками: если контент бренда вызывает положительные эмоции и интерес, аудитория может делиться этим материалом в социальных сетях или на своих веб-ресурсах. Это способно привести к увеличению массы обратных ссылок, что положительно влияет на SEO.

  5. Оптимизация ключевых запросов: истории позволяют естественным образом включать ключевые запросы в контент. При этом ключи гармонично вписываются в контекст повести, что делает их менее заметными для поисковых роботов.

  6. Улучшение поведенческих факторов: когда пользователи чувствуют эмоциональное подключение к бренду через рассказ, они склонны взаимодействовать с сайтом более активно. Это может включать просмотр различных страниц, переходы по внутренним ссылкам и другие действия, влияющие на поведенческие факторы и, следовательно, на SEO.

Важно, чтобы storytelling не только привлекал внимание, но и соответствовал целям и ценностям бренда. Когда истории и контент поддерживают общую стратегию, это окажет положительное воздействие на результаты поиска.

Преимущества

Стратегия предоставляет ряд плюсов в различных сферах:

  • Привлечение внимания: привлекает внимание и создает эмоциональное вовлечение, что делает концептуальные рассказы более запоминающимися по сравнению с сухим фактоизложением;

  • Запоминаемость: люди лучше запоминают информацию, когда она представлена в виде выстроенного сюжета. Сюжетные элементы и персонажи делают контент более убедительным и легко усваиваемым;

  • Создание эмоциональной связи: повествования вызывают эмоции, что способствует созданию более глубокой и продолжительной связи с аудиторией. Эмоциональные впечатления делают информацию более значимой;

  • Пояснение сложных концепций: через рассказы можно легче объяснить сложные и абстрактные концепции. Они помогают сделать информацию более доступной и понятной;

  • Поддержка убеждений и ценностей: использование storytelling для передачи ценностей и убеждений может быть эффективным способом воздействия на аудиторию и формирования ее точки зрения;

  • Улучшение коммуникации: улучшает навыки коммуникации, так как предоставляет структурированный и легко усваиваемый формат для обмена информацией;

  • Создание идентичности бренда: помогает формировать идентичность бренда, которая способна выделить его на рынке и сделать более узнаваемым;

  • Улучшение педагогического процесса: в образовании способствует лучшему усвоению материала, поскольку ребенок (в том числе дошкольник) легче понимает и запоминает информацию, представленную в формате законченного повествования.

Присутствие в интернете, примеры

В цифровом пространстве существует множество форматов сказительства, успешно используемых для передачи информации:

  • YouTube-влоги;
  • Документальные фильмы и сериалы;
  • Телеграм-каналы;
  • Instagram* и Snapchat Stories;
  • Twitter Threads;
  • Подкасты;
  • Аудиокниги;
  • Видеоигры;
  • Интерактивные онлайн-истории;
  • Комиксы и веб-манга;
  • Инфографика и визуализации;
  • Интернет-платформы;
  • Блоги и онлайн-журналы;
  • Форумы и обсуждения.

Заключение

В заключение стоит отметить, что искусство сторителлинга считается мощным инструментом в мире коммуникации, способным не только увлечь аудиторию, но и оставить отпечаток в ее сознании. Хорошо рассказанная история способна создать сильное эмоциональное воздействие, запоминаемые образы и, самое главное, установить прочную связь между рассказчиком и слушателями.

Освоение этого искусства способно привести к эффективному воздействию на ЦА, что делает сторителлинг неотъемлемой частью успешной коммуникационной кампании в любой сфере.

*Деятельность компании Meta признана экстремистской на территории РФ.

Написать комментарий